作為亞洲規(guī)模最大，最具行業(yè)影響力的授權(quán)商貿(mào)展會(huì)，上海國(guó)際品牌授權(quán)展于2015年10月20日至22日在上海新國(guó)際博覽中心舉行，來(lái)自國(guó)內(nèi)外700余個(gè)授權(quán)項(xiàng)目參展。在中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模躍居亞洲第二的背景下，中國(guó)企業(yè)本屆參展規(guī)模首次超越國(guó)際品牌，動(dòng)漫新IP新形象占比更達(dá)到50%，以?shī)W飛動(dòng)漫、華強(qiáng)動(dòng)漫、中南卡通、炫動(dòng)傳播、淘米動(dòng)畫(huà)、央視動(dòng)畫(huà)、詠聲動(dòng)漫、小螞蟻文化傳媒等企業(yè)為代表的中國(guó)動(dòng)漫IP陣營(yíng)成為展會(huì)主角，令本屆展會(huì)成為中國(guó)動(dòng)漫IP崛起的一大標(biāo)志性事件。

動(dòng)漫IP創(chuàng)新成最大亮點(diǎn)新品牌新形象占比近50%
本屆展會(huì)吸引授權(quán)項(xiàng)目超過(guò)700個(gè)，新品牌和形象占比近50%，國(guó)內(nèi)外企業(yè)集體搶灘授權(quán)市場(chǎng)大蛋糕。功夫熊貓、馴龍高手、變形金剛、芭比、小黃人、米菲、海綿寶寶、愛(ài)探險(xiǎn)的朵拉、奧特曼、海賊王、哆啦A夢(mèng)、啵樂(lè)樂(lè)等國(guó)際知名授權(quán)品牌全線亮相，國(guó)內(nèi)熱門(mén)授權(quán)形象喜羊羊與灰太狼、熊出沒(méi)、巴啦啦小魔仙、豬豬俠等也無(wú)一缺席。

相對(duì)于成熟的熱門(mén)授權(quán)形象，數(shù)百個(gè)參展新形象中同樣涌現(xiàn)出不少精品，其廣闊的授權(quán)前景和開(kāi)放的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，引起海內(nèi)外客商的格外關(guān)注。展會(huì)首日，人氣動(dòng)漫品牌“豬豬俠”的原創(chuàng)公司詠聲動(dòng)漫舉辦全新動(dòng)漫IP項(xiàng)目發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外公布以“劍球”為主題的大型競(jìng)技類(lèi)動(dòng)漫項(xiàng)目《激斗劍球》，并將研發(fā)推出新一代“劍球”玩具產(chǎn)品，引起業(yè)界熱烈反響。

榮獲第12屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳動(dòng)漫IP提名的《星際小螞蟻之環(huán)球追夢(mèng)》，也成為本屆展會(huì)眾多新形象中的一大亮點(diǎn)，出品方小螞蟻文化傳媒表示，《星際小螞蟻》作為全新原創(chuàng)3D動(dòng)漫IP，首部TV動(dòng)畫(huà)《星際小螞蟻之環(huán)球追夢(mèng)》即將開(kāi)播，動(dòng)畫(huà)巧妙有趣的融合“仁義禮智信”中華文化內(nèi)核與“金木水火土”五行傳統(tǒng)元素，講述小螞蟻發(fā)揮螞蟻精神，傳承中華文化，環(huán)游世界七大洲40個(gè)地點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)大夢(mèng)想的故事。首部動(dòng)畫(huà)由《舌尖上的中國(guó)》原班配音團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作主題曲與全劇音樂(lè)，已入選文化部產(chǎn)業(yè)司國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)項(xiàng)目，并與珠影集團(tuán)、鳳凰傳媒戰(zhàn)略合作，目前已在圖書(shū)、學(xué)習(xí)機(jī)、兒童定位器、兒童智能手表、手游等眾多品類(lèi)達(dá)成授權(quán)合作。

中國(guó)參展企業(yè)翻倍增長(zhǎng)國(guó)外品牌展商不再獨(dú)大
據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，在2014年最熱銷(xiāo)的十大玩具中，幾乎全部是影視動(dòng)漫作品授權(quán)衍生品。而廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2014中國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》則顯示，2014年，中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為61.4億美元，占全球品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模的2.5%。在亞洲排名第二，僅次于日本。其中，以動(dòng)漫為主的形象授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為34.2億美元，占中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的55.6%，發(fā)展空間巨大。

在本屆展會(huì)，奧飛動(dòng)漫表示，2014年，奧飛動(dòng)漫通過(guò)授權(quán)第三方所銷(xiāo)售的商品零售總額達(dá)20億，在市場(chǎng)快速增長(zhǎng)與品牌實(shí)際業(yè)績(jī)的刺激下，國(guó)內(nèi)品牌授權(quán)市場(chǎng)吸引力大幅增長(zhǎng)，相對(duì)于握有成熟品牌的國(guó)外企業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于本土授權(quán)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)更加重視，相應(yīng)的策略也更加靈活多樣，一方面，國(guó)內(nèi)品牌可與國(guó)際品牌合作，例如奧飛動(dòng)漫與孩之寶合作開(kāi)發(fā)積木玩具，另一方面，國(guó)內(nèi)品牌也在積極探索授權(quán)合作、產(chǎn)業(yè)落地等實(shí)踐，幫助授權(quán)商完成產(chǎn)品開(kāi)拓與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。